澳门新濠天地网上场·周杰伦曾代言,不走寻常路的美邦还是走了寻常路!

来源: 匿名 2020-01-11 14:03:57

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澳门新濠天地网上场,今天收盘,美邦的股价上涨了6.29%,报收3.04元。拉长时间轴,目前美邦的股价仍处在历史的最低水平。

2016年11月,受徐翔案影响,周成建辞去了美邦董事长一职。他的女儿胡佳佳临危受命,此时的美邦飘摇在风里,前途一片黑暗。经过三年的折腾,2019年初,胡佳佳终于交出了一份满意的答卷,美邦服饰预计2018年营收77.65亿元,净利4291万元同比增长114.08%,美邦扭亏为盈了。

虽然甩掉了亏损的帽子,但美邦始终也没能回到第一梯队来,目前的美邦市值只有森马的1/4。相比当年的辉煌,现在的美邦只能走上寻常路。

同贵人鸟一样,如今的美邦遭遇的是周期性的问题。他们的成长与衰落就是整个行业的缩影。从2017年起,新零售成了行业救命稻草。也有很多企业搭上了新零售的东风,一举走出了低估,如森马服饰;也有很多企业没能熬过最后的寒冬,成了江湖传说。

1982年,17岁的周成建初中刚毕业。不走寻常路的调子从这里就开始了,17岁的他在家乡浙江青田县创办了青田服装纽扣厂。当时人小经验也不足,他去江西景德镇去推销纽扣时结识了一家外贸公司,那家外贸公司一出手就是30万的订单。

当时的周成建以为天上掉了馅饼。回家之后他立马从当地的信用社贷款30万,并召集了100多名裁缝开始生产。生产完成之后,他发货给对方,对方却以质量不合格的理由全部退回,这一笔生意将初入社会的周成建打入了谷底。企业倒闭了不说,还背上了30万的债务,但周成建并没有气馁。

据周成建回忆,当时欠了这么一比天文数字的时候,他当时没有多大的恐惧感。他当时盘点了一下自己的账目,发现还剩下9000块钱,于是他就带着这9000块钱只身来到温州做最后一搏。通过舅舅、表兄弟的帮衬,这一次命运之神眷顾了他。

买了几个缝纫机之后,他很快从老家找了几个裁缝。慢慢的他的代工事业有了起色,一两年之后周成建还清了所有的债务。随后几年周成建建立了自己的服装生产厂。到1992年,周成建一年的净利润已经高达几百万了。

那时候,代工一件衣服净利只有七八毛钱,大部分利润被中间商赚走了。能力越来越大的周成建决定改变这一现状,1993年,美特斯制衣公司诞生,生产“邦威”品牌的服装。这一次品牌发展并不是特别顺利,当时只知道美特斯,不知道邦威。

偶然的机会,周成建萌生了做零售的念头。为了省去重新注册商标的流程,他就把美特斯·邦威合起来了。1995年4月美特斯·邦威专第一家卖店在温州五马街开业。从第一家店开始了全国复制的故事。期初他并没有想到自己的“轻资产模式”最终能够开创一个庞大的服装王国。

直到2000年,美邦邀请在年轻人中极有心理认同感的当红偶像代言,美邦才算找到了自己发展的独特道路。2003年,美邦邀请周杰伦成为其代言人,一时间全国各大门店贴满了周杰伦的广告,在市中心最好的地段,一句“美特斯邦威,不走寻常路”,成为广大80、90心中永远的回忆。

当时美邦的模式开创了明星效应的先河,随后以纯、唐狮纷纷跟进。可以说周杰伦对美邦的贡献是不可磨灭的。2008年美邦登陆深交所,周成建本人也登上了2009年、2010年中国内地服装首富宝座。

美邦和中国服装行业的拐点在2012年。当时,美邦一度陷入了财务造假的风波,股价下跌。同年美邦的净利和营收双双下滑。而美邦电商化运营也始终没有成功,直到2015年美邦第一次亏损。

这次亏损之后,美邦走向了深渊。同期亏损的额情况下,5000万冠名《奇葩说》并没能带来预想的流量。股灾期间,大幅上涨的股价也引起了深交所的注意。随后两年为了避免被st只能出售最优质的资产救场。

2018年,美邦终于甩掉了亏损的帽子。但它并没有回到一线的位置上来,对于它来说美好的日子一去不复返!也许有一天美邦会重新崛起,但是如今面对外来品牌的挤压,和国内品牌的压力越来越大,美邦只会在不走寻常路的路上走的越来越寻常。

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