启盛娱乐在线·汾酒全国化进程提速

来源: 匿名 2020-01-11 17:27:26

启盛娱乐在线·汾酒全国化进程提速

启盛娱乐在线,12月5日,“2019行走的汾酒(海南站)暨长三角珠三角汾酒核心市场推进大会”在三亚举行,正式开启了汾酒在长江以南市场的新征程。记者获悉,在4小时闭门会上,汾酒长三角、珠三角“作战计划”曝光,江苏、浙江、上海、安徽、广东等5省份35城被汾酒划定为长江以南核心市场重点布局,实现“三年平均增速超50%”等目标。在业内人士看来,今年以来汾酒频频释放出加速拓展全国市场的信号,此番正式启动长江以南核心市场的布局,将是其全国化布局的关键之战。

发力长江以南市场

此次汾酒长三角、珠三角市场营销工作推进会,汾酒江苏、浙江、上海、安徽、广东、海南等六个省市的经理及核心经销商等约100人参加。由此可见汾酒对此次会议的重视程度,背后则是长江以南白酒市场的巨大潜力。

据汾酒调研数据显示,长三角、珠三角作为国家战略高地,人口总量2.17亿,占全国比例15.5%,实现gdp总额超20万亿元,占比34%。在此基础上,测算白酒容量超1300亿,占比20%。

据了解,从汾酒在中国南部地区的发展实际来看,汾酒长三角、珠三角板块市场主要包括江苏、浙江、上海、安徽和广东省广州、佛山、惠州、深圳、东莞、肇庆、珠海、中山、江门等九市。近三年来,汾酒在长三角、珠三角市场销售增幅明显:2016年至2019年,上海市场、江苏市场、广东市场、安徽市场和浙江市场的增幅均超2倍。

在汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹看来,虽然在过去三年的改革中,汾酒在长江以南市场取得了“小胜”,但从整体份额来看,汾酒占有率依然很小。“未来,汾酒应该在改革积聚的发展势能下,继续加速开拓长江以南市场,‘集小胜为大胜’。”

加速全国化布局

据了解,在全国化进程方面,山西汾酒2019年确立了“13313”的区域拓展新战略,扩大华东、湖南、湖北等为重点开发城市,扩大全国化版图。同时,以山西大本营作为主场,辐射京津冀、豫鲁、陕蒙三大重点板块,并顾及华东、两湖、东南三小市场板块,加之13个机会型省外市场组成的市场格局。而此次汾酒·竹叶青长三角珠三角重点市场营销工作推进会的召开,也正式宣布启动长三角、珠三角市场推进仪式,布局长江以南市场。

太平洋证券研报指出,山西汾酒今年全国化进程提速,除了环山西优势市场仍保持较高增速外,此前多个体量较小的薄弱市场均有快速增长的表现。事实上,近年来汾酒加速推进全国化进程,据公开数据显示,2019年上半年,山西汾酒的省内市场营收约为31.49亿元,省外市场实现营收约为31.67亿元,其中省外营收占比50.1%,首次超过省内。而2018年上半年则分别约为28.71亿和21.28亿元,同比增幅各在10%和49%左右。另外,今年1-9月,山西汾酒省内市场实现营收44.76亿元,省外市场实现营收45.68亿元。

南方日报记者 赵兵辉

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